之所以有这个题目,是因为连续两次听讲座在提到内容营销的时候,都拿星巴克的这个系列来举例子,当然也少不了提到另外一个也是星爸爸出品的动画片《1st and Main》,是这样的风格:

Upstanders是一部由小故事、电影和podcast组成的原生集合,以一些普通的人做的一些不普通的、积极影响周边人的事情为基础。Produced by Howard Schultz and Rajiv Chandrasekaran, the Upstanders series helps inspire us to be better citizens. 星爸爸想以此激发美国人同情心、同理心和每一个市民的参与感。

这个系列在网上很难找到,当然如果能youtube的话不妨找来看看。我是在播客中找到了几集:

其实,能文能武是星爸爸相当擅长的。

顺应公司的飞速发展,除了核心门店外,旗舰店、臻选店和超级超级高大上的烘焙工厂也陆续在全世界铺展开来,与此同时,星巴克也没有忘记给消费者带来除了咖啡饮品之外的食品享受,比如马上进入中国市场的Princi 面包糕点。

个人觉得,除了每个时期推出的所谓燃到爆的各式各样的杯子之外,星巴克的小故事其实很多,也很有意思,只不过没有人来专门收集整理,毕竟人家也是一家公众曝光率很高的公司,如果没有什么很新鲜的故事情节,没有多少人会愿意来看。再加上,一贯地不注重刻意营销,或者甚至不屑于一般营销手段的星爸爸,也总是会把一些有营销潜力的机会或事件给埋没了,当然真实情况是不是这样就不得而知了,这里也只是盲人摸象,看到一点记录一点罢。

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s